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家电业蓄力双11十一黄金周盛景或难再现

日期:2019-2-12(原创文章,禁止转载)

家电业蓄力双11,十一黄金周盛景或难再现

“金九银十”一向为国内零售行业所重视,而今年国庆与中秋联袂而来,更为下半年的零售市场注入一剂兴奋剂。然而,进入9月以来,面对中国家电产业传统“金九银十”超级促销季,整个家电厂商的表现却颇为平静。除了少数企业的新品发布和电商的主题促销之外,大多数家电厂商还在酝酿、等待之中。

    “金九银十”一向为国内零售行业所重视,而今年国庆与中秋联袂而来,更为下半年的零售市场注入一剂兴奋剂。然而,进入9月以来,面对中国家电产业传统“金九银十”超级促销季,整个家电厂商的表现却颇为平静。除了少数企业的新品发布和电商的主题促销之外,大多数家电厂商还在酝酿、等待之中。    当前整个9月家电市场的平静与平淡,是不争的事实。越来多的家电厂商已经将精力和资源开始重新组合和分配,9月从过去的促销引爆月变成了资源积累和体系磨合月。同时,传统意义上的“金九银十”,特别是家电厂商最关注的“十一黄金周”盛景,也很难再现。 &nbs保定市癫痫病医院哪里好p;  纵观过去三年来的家电十一黄金周,已经彻底变成白银周,让很多家电厂商意识到变天了。近日,多位家电企业和商家透露,早在8月底、9月初,整个公司上下就已经开始行动,备战双十一大战。并希望借助这一消费节点,推高全年出货量,预热明春市场。  &n鹤岗市治愈癫痫病最好的医院bsp; 从去年开始,不少家电厂商率先开始围绕“银九铜十金十一”这一促销新周期,进行市场推广、促销,以及产品引爆体系的资源重构和能力再造。最明显的,就是海尔、美的、海信、TCL、奥克斯等各个家电企业主导的品牌日主题促销,竟然十一长假后陆续引爆。意图非常明显,就是要赶在双11大战前夕提前拦截一部分消费需求。  双11虽然是由马云凭空造出的一个消费促销节日,但是最近3年来已经彻底成为家电市场下半年促销的重头戏。围绕双11消费大促的受众效应,家电企业已经形成“前后夹击”促销包围圈:除了10月中下旬的品牌日主题促销,还有12月上中旬的产品主题促销。    具体来看,今年家电厂商对于双十一不只是更重视,而且力度更大、手段更具特色:    在周期上,将以“双11”为中心节点,通过前置、延后的方式,将传统双十一商战1天的促销,演变成横跨10月、11月和12月三个阶段的超级促销季,整个促销周期可以说是“一波三折、环环相扣”,从而为明年上半年的市场引爆,打下坚实基础;    在节奏上,双十一早已不是简单的线上电商网购大战,对于所有家电厂商来说,而是借双十一之名,得终端市场引爆之实。将线上、线下两大体系进行错落有致的安排,10月和12月是线下以主,借势线上引爆;11月则是线上为主,协同线下共战;    在内容上,不只是简单的低价吸睛,而是要将价格、价值与产品、技术、品牌进行横向整合,纵向打通后,为用户提供一个以生活场景为中心、以品质消费和品牌消费为风口的整体解决方案。包括单品的促销,更新换代的需求,以及家中全套的精品智能家电套购。最近一年来,包括空调、厨电的套购已成主流,这也将成接下来综合性家电企业的消费引爆点。    在打法上,综合性和专业性家电厂商也呈现出不同的路径和选择。其中综合性大家电厂商,主要是品牌日、店庆日为手段,带动旗下各个家电品类和品牌的抱团促销,基本上从全部家电品类的角度锁定用户需求;而专业性的家电厂商,则也不甘示弱,除了以自有品类为主,还通过跨界整合家具、家装、汽车等关联领域的企业进行横向合作,从而充分将借势、造势混合打通。    从这个角度来看,正所谓“磨刀不误砍柴功”。9月的市场整体平静,并不代表家电厂商在癫痫病治疗最好药物需求引爆、市场推广等方面已经疲软,或者颓势。相反,而是在酝酿一场更大的暴风雨,积累资源、聚集力量。这将跳出“金九银十”的传统轨道,迈入“银十金十一”的新体系之中。    众多家电厂商纷纷备战双十一的背后,也折射出整个家电产业商业生态的悄然裂变:首先,家电促销的风口,已经从过去的五一、十一,彻底演变成618、818、双11这些人造的消费新风口,而传统的五一、十一则已经变成常规促销,厂商必须要适应新节奏的变化;其次,家电市场竞争的话语权,已经从制造商、零售商彻底向消费者转移,谁都无法左右消费者,必须要迎合和引导,也只有消费者才是家电厂商共同的对手,绝对不能再忽悠用户了,必须要拿出真正的好产品鹤岗哪个医院治癫痫最好,来满足并引领用户的需求。另外,家电促销的重心,已经不再是简单的线上或者线下,而是需求有哪里,销量在哪里,重心就转向哪里。    接下来,对于所有家电厂商来说,2017年市场大战的最后一个风口和节点,已经悄然而至。必须要在不多的时间里,做好在产品、资源、推广、活动等方面的一系列准备。从而才能更好地迎接新的商业暴风雨。

关键词:十一黄金周,家电厂商

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